2023年已過半，回看這半年，從整體形勢來看，疫情后時(shí)代預(yù)想的消費(fèi)復(fù)蘇現(xiàn)象并沒有上演，行業(yè)整體市場表現(xiàn)低迷;從行業(yè)變化來看，市場競爭激烈程度增加，集中與分化現(xiàn)象依然在不斷加劇;從企業(yè)發(fā)展來看，頭部品牌表現(xiàn)出超強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，持續(xù)穩(wěn)定增長。
這其中，全面煥新、重回行業(yè)聚光燈下的新日亮點(diǎn)頗多，尤為值得討論。
業(yè)界普遍認(rèn)為，3月29日新日全球煥新發(fā)布會(huì)是奠定2023年新日全年發(fā)展基調(diào)的一次重要會(huì)議，顛覆動(dòng)力技術(shù)、打造爆品矩陣、年輕化品牌營銷，新日以三大招式讓“新日=動(dòng)力”在行業(yè)內(nèi)形成深刻認(rèn)知，并以此為全新印記，成為上半年行業(yè)最具討論度的品牌。
或許在整個(gè)行業(yè)發(fā)展史中，品牌、品質(zhì)、價(jià)格、資本都曾經(jīng)或正在主宰著一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品力，但在科技當(dāng)?shù)赖慕裉?，在逐漸擺脫草根標(biāo)簽的電動(dòng)車行業(yè)，核心科技力已經(jīng)成為產(chǎn)品力的重中之重。科技是第一生產(chǎn)力，今天這句話，在推動(dòng)產(chǎn)業(yè)5次動(dòng)力技術(shù)迭代的新日身上，尤其有了振聾發(fā)聵的回響。
從“雙芯雙動(dòng)力系統(tǒng)2.0”的橫空出世來看，新日攜手諾貝爾專家謝爾登·格拉肖，針對電動(dòng)兩輪車動(dòng)力技術(shù)難題，成功推出了當(dāng)下業(yè)內(nèi)最強(qiáng)動(dòng)力系統(tǒng)，在超導(dǎo)電機(jī)與超感AI算法兩大核心技術(shù)優(yōu)勢下，帶來扭矩與轉(zhuǎn)速雙動(dòng)力的全面突破。首先是扭矩使用效率的提升，可實(shí)現(xiàn)27°的最大爬坡角度;其次是瞬間動(dòng)力與速度的提升，起步加速快，最高速可達(dá)80km/h;此外還有續(xù)航的提升和里程的把控，整體續(xù)航提升10%?？梢哉f，搭載了“雙芯雙動(dòng)力系統(tǒng)2.0”的新日電動(dòng)車真正具備了越野級爬坡和賽道級速度兩大性能體驗(yàn)。
從行業(yè)層面來看，這是新日敢為人先深入行業(yè)動(dòng)力技術(shù)“無人區(qū)”，以顛覆性動(dòng)力革命突破天花板，推動(dòng)行業(yè)科技創(chuàng)新的最好佐證;從用戶層面來看，新日掌握動(dòng)力核心科技，則最直接的解決了用戶面臨的動(dòng)力焦慮，讓新日電動(dòng)車成為更多用戶的購車首選。
以動(dòng)力核心科技夯實(shí)產(chǎn)品內(nèi)在，新日以一場顛覆性的動(dòng)力革命，為自身在焦灼的市場環(huán)境中，找到了占位行業(yè)重要一席的突破口，為商家鑄就了差異化的動(dòng)銷優(yōu)勢，這都是新日能在上半年市場中保持活力與競爭力的核心所在。
回顧上半年，新日打造了不少動(dòng)力爆品，外在色彩升級、內(nèi)有動(dòng)力核心科技、多品類抱團(tuán)出擊的新日雙芯雙動(dòng)力系列絕對榜上有名，而其中，能登珠峰、能闖沙漠的硬漢車型幻影F9絕對是佼佼者，是“新日=動(dòng)力”的最佳代表作。
在世界之巔珠穆朗瑪峰，新日幻影F9勇闖108道拐、戰(zhàn)彎速度完勝越野車、征服34.5°絕望坡，高海拔極寒環(huán)境下動(dòng)力爆發(fā)強(qiáng)勁且順滑，如履平地;在大西北戈壁沙漠，面對與珠穆朗瑪峰截然相反的環(huán)境，無懼高溫，電機(jī)全程高能負(fù)載不趴窩，戰(zhàn)高坡、越湖泊、過溝壑，甚至在軟沙區(qū)也能成功脫困，應(yīng)對自如，堪稱全地形戰(zhàn)士。
在動(dòng)力品類的打造上，新日雙芯雙動(dòng)力系列13大核心部件全面升級，品質(zhì)一流，且搭載著新日雙芯雙動(dòng)力系統(tǒng)2.0，能爆發(fā)出越野級爬坡和賽道級速度，以新日幻影F9為例，可達(dá)到70km/h的至高時(shí)速，21°越野級爬坡，這皆是新日幻影F9敢于一次次發(fā)起高難度挑戰(zhàn)、并創(chuàng)造巔峰紀(jì)錄的最大底氣與實(shí)力。
圍繞動(dòng)力爆品的持續(xù)打造、巔峰挑戰(zhàn)，讓“新日=動(dòng)力”的標(biāo)簽更深入人心，也讓新日全渠道的勁銷大門得以打開，這都直接推動(dòng)著新日終端銷量的增長，助力新日搶占更大的市場份額。
如果說商家、用戶對新日煥新后的一個(gè)最直觀的印象是什么？那一定是年輕化。陽光的品牌形象、好看的產(chǎn)品品類、好玩的營銷范本，都讓新日成為年輕人圈層中的社交話題中心。
更懂年輕人的新日，尤其懂什么叫“一眼鐘情”。無論是顏值質(zhì)感統(tǒng)統(tǒng)在線、小仙女最愛的百變花仙子，還是青春靚麗、萌妹專屬的甜心CiCi，高顏值的新日電動(dòng)車正成為更多年輕人、更心動(dòng)的首選好車。
圍繞這些高顏值爆品車型，新日玩轉(zhuǎn)熱點(diǎn)，打造了一系列經(jīng)典出圈案例，至今仍為行業(yè)、用戶津津樂道。五一小長假打卡長沙“宇宙的中心”，新日以一場爆燃全城的現(xiàn)象級狂歡派對吸粉無數(shù)年輕人;跟隨全民腳步“進(jìn)淄趕烤”，新日百公里特種兵騎行好玩出圈。
通過這些好玩、有趣的活動(dòng)中，新日獲得更多年輕人的好感，新日門店甚至成為年輕人樂于打開的網(wǎng)紅地。圍繞這些年輕化的品牌動(dòng)作、市場活動(dòng)，新日不斷地展示著全新的的品牌形象，顏值品質(zhì)雙一流的爆款車型，為渠道輸送著源源不斷的流量，同時(shí)，也始終在行業(yè)內(nèi)外保持著高質(zhì)量的曝光、良好口碑，這些都讓新日成為備受關(guān)注、極具增長力的行業(yè)先鋒
新日的全面煥新，是顯而易見且有成效的。掌握動(dòng)力核心科技，讓“新日=動(dòng)力”成為商家與用戶的共同認(rèn)知;打造爆品策略，讓新日在終端更具市場話語權(quán);年輕化的品牌營銷，則讓新日不斷破圈出新。
行業(yè)789旺季已至，這三大招式讓新日獲得更大的關(guān)注度與影響力，在低迷的市場環(huán)境中脫穎而出，也保證著新日為下半年的加速增長做好儲備和蓄能，相信在這三大招式的加持下，新日定能創(chuàng)造讓行業(yè)驚喜的2023倍增戰(zhàn)績！