亞運會圓滿收官，亞殘運會品牌勢能再創(chuàng)新高！立馬解鎖體育營銷新范式
時間：2023/10/25 瀏覽量：561
第19屆杭州亞運會圓滿閉幕，第4屆亞殘運會開幕在即，競爭激烈的不止是賽場內(nèi)的競技戰(zhàn)，賽場外的營銷戰(zhàn)也是個大品牌擴大影響力的絕佳機會。
帶用戶玩在一起、展開熱度營銷新布局、搶占流量陣地新玩法，成為立馬本輪體育營銷打出的制勝組合拳。
當(dāng)大國品牌見證大國榮耀，大國動力貫穿亞運賽場，體育賽事完美承接起立馬的品牌態(tài)度和價值，為行業(yè)展現(xiàn)出體育營銷新范本。
兩度榮膺亞運、亞殘運火炬手
立馬以科技創(chuàng)新傳承制造強國之路
繼杭州第19屆亞運會后，10月19日，立馬車業(yè)集團營銷公司常務(wù)副總經(jīng)理羅華列再次作為火炬手參與杭州第4屆亞殘運會火炬?zhèn)鬟f。火炬手是一個光榮的身份，厚重的引領(lǐng)、傳承意義不言而喻，立馬兩度榮膺亞運、亞殘運火炬手，在行業(yè)內(nèi)外更是極為罕見，除了代表至高無上的行業(yè)榮譽以外，也是亞運會、亞殘運會對立馬高質(zhì)量發(fā)展成績的肯定。
當(dāng)前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，各行各業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和布局深度調(diào)整，以新能源中短途出行為代表的制造業(yè)參與競爭的態(tài)勢日趨激烈，電動車行業(yè)搶占競爭制高點，謀求發(fā)展主動權(quán)，成為切實筑牢制造業(yè)根基、加快建設(shè)制造強國不可或缺的力量。??????????????????????作為電動車行業(yè)的見證者、參與者、推動者，立馬二十余年不忘初心，堅持以動力核心科技為內(nèi)生驅(qū)動力，從技術(shù)落后、缺乏創(chuàng)新的行業(yè)泥淖中奮發(fā)突圍。站在全球雙碳背景的制高點上，勇于科技創(chuàng)新，為全球用戶提供綠色出行中國解決方案的立馬，無疑是生產(chǎn)型企業(yè)的代表，也是新時代下制造強國的標桿。
另一方面，筑牢制造業(yè)根基，堅持高質(zhì)量發(fā)展是關(guān)鍵。在《立馬躍山河》中，“以碳中和為目標，踐行可持續(xù)發(fā)展的品牌使命，與十四億中國人，共同回答時代的提問?！倍潭桃痪湓?，引發(fā)無數(shù)國人共情。過去20年的發(fā)展旅程中，立馬以長期主義思維，深耕科技智造，從技術(shù)升級、產(chǎn)品迭代、需求滿足等多個維度持續(xù)助力國人出行升級，將大國品牌的職責(zé)和使命演繹得淋漓盡至，為低碳出行時代的全面到來注入不竭動能。
大動力電動車成購車首選
立馬玩轉(zhuǎn)體育營銷收獲口碑與銷量的飆升
縱觀亞運期間電動車行業(yè)的傳播策略和內(nèi)容打造，立馬的全盤性思維和種種營銷舉措無縫銜接，始終圍繞“立馬大動力電動車”的品牌定位進行，同時用戶思維貫穿始末，為行業(yè)生動地詮釋出體育營銷的新范本。亞運會期間，和眾多品牌蹭熱點的方式不同，立馬選擇最接地氣、最能調(diào)動用戶情緒的方式，帶用戶看亞運，并結(jié)合“大動力”“大國品牌”等標簽，充分滿足用戶現(xiàn)場打Call、拍照打卡、親身體驗的訴求，在感受濃厚亞運氛圍的同時，和品牌玩在一起，完成和品牌價值間的同頻共振。???????????????????????????????????????????
終端層面，“立馬大動力 易起贏亞運”嘉年華活動席卷全國，同時聯(lián)合全國超10000家門店共同開啟寵粉盛宴，不僅和亞運主題緊密關(guān)聯(lián)，還為用戶提供了各種購車鉅惠和驚喜福利，讓用戶沉浸式感受大動力電動車帶來的高品質(zhì)出行體驗。???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????
與此同時，立馬還廣泛招募全國用戶參與立馬大動力500里性能挑戰(zhàn)賽，讓用戶切實感受立馬動力核心科技的魅力，進一步俘獲用戶心智，形成完整的營銷閉環(huán)。?????????????????????????????????????????在10月19日結(jié)束的以“重塑行業(yè)價值標桿 重新定義高端產(chǎn)品”為主題的立馬江蘇財富峰會中，立馬大動力500里性能挑戰(zhàn)賽的四支隊伍，分別從淮安、如東、江陰、鹽城出發(fā)，順利會盟南京，全網(wǎng)見證立馬大動力全江蘇跑南京，盡顯專注動力科技20年的立馬深厚技術(shù)底蘊。????線上線下的集中發(fā)力，結(jié)合立馬大動力500里性能挑戰(zhàn)賽的廣泛影響力，立馬真正意義上給品牌和大動力劃上等號，實現(xiàn)了產(chǎn)品層面的有效傳遞，讓用戶有購車需求的第一時間就能聯(lián)想到立馬，助力品牌口碑和終端銷量的飆升，完美演繹品效合一。
寫在最后從營銷的角度來看，無論是體育賽事，還是泛體育內(nèi)容，都有豐富的場景和議題，但如果體育營銷只是蹭賽事熱度或是靠賽事給品牌背書，吸引的流量往往只是曇花一現(xiàn)。像立馬一樣，用創(chuàng)意內(nèi)容和營銷動作牽引、承接流量，在熱門賽事場景中快速搶占用戶，從而為終端市場精準賦能，才是體育營銷的真諦?？梢灶A(yù)見，在第四季度的搶單大戰(zhàn)中，量利齊飛的立馬，將繼續(xù)領(lǐng)跑全行業(yè)！